Meningkatkan brand awareness didalam IMC

Brand Awareness merupakan salah pencapaian yang harus dicapai oleh suatu perusahaan terkait dengan produk yang ditawarkan kepada konsumen. Yang dimana menimbulkan adanya brand awareness ini di setiap masing-masing konsumen. Istilahnya, perusahaan terkait telah mendapat suatu kesadaran merek (brand awareness) ini dengan melalui strategi-strategi promosi yang telah dilakukan. Kesadaran merek (brand awareness) memiliki arti yakni kemampuan sebuah merek untuk muncul dalam benak konsumen ketika mereka sedang memikirkan kategori produk tertentu dan seberapa mudahnya nama tersebut dimunculka. 

Brand awareness terkait dengan adanya keputusan suatu branding yang telah diputuskan oleh suatu perusahaan terkait dalam mengeluarkan dan mempromosikan produk yang akan dipromosikan. Keputusan ini menyangkut apakah perusahaan tersebut menggunakan nama mereka atau tidak dalam mempromosikan produknya. Tidak dapat dipungkiri bahwa suatu branding dapat meningkatkan adanya peningkatan ekonomis bagi pihak perusahaan. Namun disamping dapat meningkatkan dari segi ekonomisnya, branding juga memiliki kelemahan yakni jika branding tidak dapat mengenai sasaran khalayak dengan baik, maka branding yang diperkenalkan kepada khalayak pun tidak akan mengena kepada konsumen terkait branding tersebut.  

Dalam memuculkan dan menciptakan terjadinya brand awareness pada konsumen dibagi menjadi 2 hal yakni :

1. adanya brand equity
2. adanya bran image.

keduanya sangat memepengaruhi mengenai keputusan konsumen terhadap produk yang akan diambil. 

Integrated Marketing Communications (IMC)

Integrated Marketing Communications (IMC) merupakan suatu konsep perencanaan yang dimana didalam proses ini terdapat berbagai macam bentuk komunikasi yang mendukung terjadinya promosi dan strategi yang dijalankan agar dapat tersampaikan pesan yang dimaksud untuk mempengaruhi konsumen secara berkelanjutan dan memberikan efek langsung pada konsumen yang dituju. Didalam proses komunikasi pemasaran ini dapat terjadi dengan adanya bauran komunikasi yang dimana dalam bauran komunikasi tersebut memiliki empat hal yang saling berkaitan yakni adanya place, product, price, dan promotion yang dimana lebih dikenal dengan istilah “4P”.

Komunikasi pemasaran memiliki beberapa bentuk-bentuk utama yang dimana dalam bentuk-bentuk tersebut memiliki peranan penting khususnya dalam meningkatkan brand awareness, yakni terdiri dari  :

1. Personal Selling
2.  Advertising (iklan)
3. Sales Promotion
4. Sponsorship
5. Publisitas
6. Komunikasi di tempat pembelian.